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外贸出口企业该如何创新?-德鲁克的七种创新来源

2015-9-25 16:11:12 来源:明傲咨询 浏览:1
内容提要:外贸出口企业该如何创新?-德鲁克的七种创新来源按其重要性大小依次排列。这样有助于决定如何分派任务,如何确定重点。

创新的来源要注意哪些是公司的内部因素,哪些是外部因素。大多数产品研究和开发都源于新知识和新流程的需要,因为这些更易于为科研力量所控制。德鲁克模型的一个好处是,它把组织的注意力引向了更实际、更易于利用的创新的来源。

德鲁克的七种创新来源按其重要性大小依次排列。这样有助于决定如何分派任务,如何确定重点。但事实上,公司经常把大量资源花费在排名靠后的领域而非排名在前的区域。

1.出乎意料的事件或结果

出乎意料的成功意味着该组织趋向或转向一个新的或更大的市场。须找出成功的原因,开发新产品或新服务来利用这一机遇。出乎意料的成功一开始往往被看作不合时宜或是问题。
如果具备了重视、规划等条件,还是出现了出乎意料的失败,这种失败也意味着能通过创新将其变为机遇。因为失败的原因可能是出乎意料或是令人吃惊的,因此很难用分析和数据方法查找。
  
一个出乎意料或是突然的外部事件可能创造一个重大的机遇。不过,如果该组织的现有专家不能利用这个事件,说明这次机遇不大可能导致创新的出现。

2.不一致之处
当事情与人们设想的不同时,当某些事情无法理喻时,这通常表明存在着一种有待认识的变化。不一致之处对圈内人士来说是很显眼的,但由于它们常与世人的观点不相称,故而也常被忽略。

对于生产集中的小型组织,例如创业型公司,不适应之处产生的机遇往往巨大。应抓住机遇确保创新的简单和快捷。

3.流程需要
流程需要通常十分明显,因此,创新者总在力图解决某过程中的一个瓶颈或薄弱环节。有时,针对流程的创新可以利用新技术知识或用更好的流程代替原来较为繁琐的流程。
评估流程需要时,须考虑三条要求:除非清楚地了解该需要,否则就无法满足需要;所需知识是能够获得的;解决的办法与操作者的企盼是一致的。

4.工业/市场结构中出乎意料的变化
一个稳定的工业或市场结构可能突然地、出乎意料地发生变化,这就要求其成员作出创新以适应新环境。这些变化为圈外成员创造了显而易见的巨大机遇,也对圈内成员构成威胁。 要预见工业结构的变化,需要查看这一行业是否出现快速增长,领导者是否制订了不协调的市场细分战略,是否出现了技术趋同,业务做法是否有迅速变化等迹象。

5.人口状况
  人口规模和结构上的变化,例如教育程度、年龄或某一群体数量上的增加,往往显而易见,可以预测。这些变化能迅速发生,并对市场产生戏剧性的影响,但各公司却很少密切监控或在日常决策中会考虑到人口变化。由于人口变化易于出现却又常常为决策者忽视,它们为创新者提供了许多机遇。

6.观念
人们对自己的看法若发生转变,也能创造机遇。立足已稳的公司往往难以认识到人们看法上的转变,因此,基于观念转变上的创新往往很少有竞争对手。观念上的变化难以查找——因事实并未改变,只是事实的内涵改变了。出乎意料的成功或失败可能意味着观念上的变化,进行观念上的调查常可找出已变化的观念并确定拥有者的数量。

由于存在风险,德鲁克建议,由观念转变的创新应从具体化开始,并从小规模开始。

7. 新知识
德鲁克将这一创新来源列于最后,是因为它难以管理、无法预见、花费较高,而且有生产准备时间长的特点。不过,目前多数组织在各种来源中首先强调新知识,因为它引人注目、令人兴奋。以新知识为基础的创新经常会失败,因为一个领域的突破经常需要其他各领域同时突破,新知识才能发挥其作用。由于新知识要求在技术和社会各领域都与其协调一致,所以一个组织难以成功地引进以新知识为基础的创新。

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