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传统外贸转型跨境电商,为什么涉外商标注册要先行?

2017-05-05 13:46:57 来源:明傲咨询 浏览:133
内容提要:本文为上海出创跨境电商原创,转载请注明出处。出口企业要创新转型,国际商标注册必须提早准备,正所谓兵马未动粮草先行。  

传统外贸日益维艰已成不争的事实,转型跨境电商已成大势所趋。然而企业要决定摆脱往日的贴牌代工模式,尝试通过电商平台,将自有品牌产品卖向全球, 肯定也会有诸多担忧: 比如产品适合目标市场吗?产品价格定多少合适啊?能不能抓到个爆品啊?甚至担心,要是哪天一不小心热销了, 怎么保护别人不跟卖?其实,我们还有一个最不容忽视的问题,那就是:国际商标注册!正如出创跨境电商的首席顾问一直呼吁的那样,出口企业要尽早进行国际商标注册,为后续进军国际市场提早布局。 
那么,出口企业转型跨境电商, 为什么要国际商标注册先行呢?

 
首先, 注册国际商标是企业打造品牌的第一步。外贸企业要转型升级,其中最重要的转变就是,由以往给国外欧美零售商品牌商贴牌代工,赚取微博利润,向生产自有品牌拿回产品定价权,赚取品牌溢价的新路上改变。大家都知道,从中国制造到中国创造才是中国企业做大做强的必由之路,中国企业要打造自有品牌是其中关键,然而注册国际商标是企业建立品牌的第一步;

其次,跨境电商平台规则也要求入驻企业进行国际商标注册。比如亚马逊就要求企业入驻时进行品牌备案, 防止跟卖或者被告商标侵权,而品牌备案的前提就要有商标注册。速卖通现在已经强制要求企业必须要有营业执照和注册商标,否则不能入驻。此外,所有速卖通大型活动,只允许有品牌的商家参与,平台主推在中国甚至全世界有品牌的商家。正如国内知名的涉外商标注册机构-深圳凯德盟谭总告诉我们,广东地区很多企业焦急地找到他们协助进行国际商标注册,就是因为跨境电商平台要求所致。

 
再次, 保护企业自身免受损失。商标具有明显的地域性保护性质。目标市场在哪里,就得提前到哪里进行涉外商标注册,否则很有可能被人抢注,到头来只能是为别人做嫁衣裳,甚至自己的品牌因为疏于及时注册反被人状告侵权而遭巨额索赔。这种案例数不胜数,中国企业已经吃了太多的这方面的亏,四川长虹、联想、海信等都曾碰到过类似的遭遇。商标在国外注册不是可有可无的问题。凡是想把自己的产品打入国际市场的厂家,都应及早到国外注册商标,以便使自己的商品在销售国不被排挤,销售市场不被他人抢占。

最后,大部分国家商标注册的周期较长,提前进行涉外商标注册有利于出口保护和市场战略的实施。深圳凯德盟的国际商标注册代理人告诉我们,大部分国家注册周期较长,一般都要1-2年左右,有些国家甚至长达5-6年。为了更有利于打造自有品牌的战略实施,计划转型跨境电商的出口企业应在目标市场国及早进行国际商标注册,及时获得商标使用权,避免将来不必要的纠纷。提前进行国际商标注册是很有必要的,为以后的品牌营销打下基础。

 
传统外贸出口企业,普遍遇到了成本上升竞争力不足的困难。出创跨境电商的专家们经常接触这些焦急中的出口企业,和他们一直在探讨到底该如何转型。现在大家比较一致的意见就是,传统出口企业转型跨境电商,选择的就是要走自有品牌的新路,通过创新产品,创建品牌从而创造利润。这些出口企业长期给大牌代工,积累了国际品牌产品的生产和管理经验,也熟悉国际市场消费者的需求偏好,借助跨境电商做自有品牌也是完全可行的。如果也学国内的个别企业,走抄袭山寨甚至冒牌的老路,只能是死路一条。中国政府也在极力倡导国内企业通过创立自有品牌进军国际市场,提升中国企业在国际价值链分工中的地位。不少地方政府还出台了激励政策,对于注册国际商标的出口企业进行相应的资金奖励。

出口企业要创新转型,国际商标注册必须提早准备,正所谓兵马未动粮草先行。
(本文为上海出创跨境电商原创,转载请注明出处)

 

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